云南建水：陶旅融合“双向奔赴”

21日，记者从云南省红河州建水县文化和旅游局获悉，近年来，该县不断推动旅游产业与紫陶产业“双向奔赴”融合发展。2023年，该县旅游总收入178.39亿元、紫陶产值70亿元，同比均实现大幅增长。

位于云南省南部的建水县，素有“滇南邹鲁、文献名邦”之美誉，拥有“千年临安古城”“千年建水紫陶”两张亮丽名片，是中原文化和云南多元文化融合最具代表性的地区之一。该县的建水文庙、朝阳楼、朱家花园、团山古村蜚声中外，古桥、古塔、古井、古街等文物古迹星罗棋布。

建水县文旅局局长孔春燕介绍，近年来，该县先后对朝阳楼、指林寺等古城建筑进行修缮，让“千年古城”展新颜；创新打造府衙休闲功能体验区、朱家花园·三堂几巷、临安府衙剧情演绎等一批特色文化旅游业态及产品；活化非物质文化遗产，培育开发紫陶汽锅、燕窝酥、狮子糕等100余种文创产品。

值得一提的是，在建水逾90项非物质文化遗产中，陶旅融合最为成功。

建水紫陶历史悠久，是中国“四大名陶”之一。2008年，建水紫陶烧制技艺被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。2022年，红河州把紫陶文旅产业链作为重点产业链来打造。建水先后成立紫陶营销中心、国际陶艺家合作交流站、紫陶非遗传习馆等，推动陶旅全方位、深层次融合发展。

紫陶产品丰富了建水县旅游市场，而随着旅游持续升温，也激励一大批人从事紫陶烧制、销售工作，陶旅融合正不断擦出“跨界合作”新火花。

黄倩是建水紫陶烧制技艺代表性传承人，其家族多代人从事紫陶产业。她介绍，老一辈主要靠线下销售产品，作为年轻一代，她主要通过线上直播销售，生意越来越好。

建水县小伙赵文投身紫陶产业半年时间，在该县热闹的紫陶街开了自己的工作坊，自产自销紫陶，并推出紫陶制作体验项目。他表示，体验项目深受孩子欢迎。

据统计，2022年，建水县登记注册的紫陶生产销售企业和个体户达2536户，年产值逾50亿元；到2023年，登记注册生产销售企业和个体户达2650户，年产值达70亿元，从业人员逾4万人。

2023年，建水县共接待游客1426.62万人次、实现旅游总收入178.39亿元，分别增长21.08%、39.51%。

下一步，建水县将着力在创品牌、新业态、强服务上下功夫，推动文旅产业转型升级，不断激发文旅消费市场活力，助推“门票经济”“观光经济”向综合消费经济逐步转变。